從2018年開始，我國電商直播行業已經開啟，2019年有很多的明星加入，帶來了巨大的流量以及變現能力，也催生了這一行業的快速發展。再加上2020年，因為疫情的爆發使得這一行業如同是雨后春筍一般大力的出現，并且在整個市場上也非常具有活力，市場規模比2019年增長了121%，達到了9610億元，當時就預計市場規模將會進一步的發展。針對直播電商的現狀與發展趨勢，可以總結為是朝精細化和常態化方向進行發展。
1、行業的發展歷程
直播電商屬于是一種購物的方式，在法律上可以稱之為是商業廣告活動，2009年社區導購模式開始了直播電商的萌芽時期，歷經了7年以后進入了直播的元年，2018年進入直播帶貨的賽道。在2020年因為疫情的事情而使得直播電商行業快速的增長，2021年開啟了快手以及抖音的相關平臺，接力引領了直播電商行業秩序的持續發展，進入了全民直播的時代。
2、行業發展政策背景
自2021年以來，針對直播服務運營機構、電商主播以及直播電商平臺等相關的直播電商參與，主體開啟了規范化管理辦法和指導文件，等相關政策的出臺，使得直播電商行業進入了規范化有序化的發展階段，在政策的嚴格趨勢背景之下，局部的一些小機構面臨被市場清除的狀態。
3、行業的產業鏈
直播電商行業產業鏈主要是分為5個板塊，商品供給端包括品牌商和經銷商，服務商，主播，平臺載體以及用戶。其中MCI是連接廣告主和平臺KOL三方的服務商。
4、行業市場現狀分析
首先是用戶的規模
我國直播電商行業雖然起步上比較晚，但是發展速度確實很快的，這幾年居民消費水平升級也促進了電商直播行業的快速發展。根據相關統計，到2021年6月份是我國網絡購物，用戶規模已經達到了8億多人，使用率達到了80%。僅僅只是半年的時間，到2021年12月份的時候，電商直播用戶的規模占手機網民，整體規模的45%，達到4.64億人。
在2022年第1個季度短視頻的每月活躍量已經達到了9.9億人，可是手機網民整體規模比例95%以上�？紤]到短視頻在移動互聯網用戶中擁有著很高的滲透率與短視頻和直播電商平臺之間的高轉化率，未來的電商直播還會有著更廣闊的發展空間。
其次是市場的規模
單從市場上面的規模來看，我國直播電商行業可是處于高速增長的狀態，從2017年到2021年直播電商市場的規模發展速度非常明顯，從2017年只有366億元到2021年的整體規模高達了20,000億元，可是增長了54.5倍，增長速度達到了90%。
然后是MCN行業的現狀
MCN機構是把pgc內容進行聯合，在資本的支持下，能夠使得內容可以持續化的輸出，以便能夠更好的達到商業穩定變現的機構。通俗的來說就是內容創作從客體的生產模式到現代規模和科學化系列的公司制生產模式的轉型，在資源幫助內容以及有能力生產者公司，都可以被稱之為這樣的機構。根據統計，2019年相關機構達到了2萬多家保持著穩定的發展，到2020年又增加了1000多家。我國的MC N機構以中等的規模為主，其中50~100人的規模機構達到307%百人以上的規模機構達到27.2%。
直播電商專欄：http://www.cnnacn.com/channels/Hot.html
針對直播電商的現狀與發展趨勢，以上已經做出了相關解答，通過對行業上下游產業鏈以及競爭格局和重點企業進入了深入的剖析以后，能夠在一定的程度上降低企業風險和經營的成本，更好的提升競爭力。
(新聞稿 2022-09-19)
